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廣告行業的發展

 廣告制作公司的發展前景在任何一座城市的某個區域,必然存在這樣一個群體,那就是廣告制作公司,城市里很多的商店的招牌都是出自它們之手。在廣告制作公司行業里,這個群體,無論如何是不能被忽略的。下面就是對廣告制作公司的發展前景進行的詳細介紹。  在如今客戶對產品要求更高更精的時代,這些街邊的小店生存狀況如何?讓我們走近它們,了解這個行業的現狀。  基本狀況  任何行業都有其自身的特征,這是與其特殊的背景所分不開的。在標牌制作行業中,通過20多年的發展,已逐漸形成了自身的經營模式:  業務不斷創新  從當初簡單的刻字制作,發展到如今的壓克力吸塑成型、LED發光字等新的技術材料,廣告標牌已經發生了翻天覆地的變化。然而,大多數的商家都是從最開始的刻字制作慢慢發展的。  入門時間較長  通過我們對上海廣州等城市的廣告招牌制作市場的走訪以及其他城市制作市場相關企業的電話采訪,我們了解到,目前正在經營的這些制作店(公司)大多有十幾年的經營歷史,可以說是一路摸爬滾打過來的,對于行業他們有了自己各自的體會;當然,出于對廣告制品制作行業的看好,也不斷有新的力量加入到這個行列。  規模大小不一  從我們了解到的情況來看,這類制作店規模大小不一,有的店子只有幾個人,幾萬元甚至幾千元的投資,而有的卻達到到幾百人的規模,幾百萬的投資。  客戶群體各異  規模的不同,必然導致客戶群體的差異。經營規模大的制作公司,其設備、工藝、管理、品質無疑相對占優,他們服務的客戶也相對集中在高端;對于那些規模較小的家庭作坊,雖然不能同大公司比肩,但仍然有自己的市場。一些對品質要求不高、業務量不大的小客戶仍然愿意與他們合作。畢竟小店的經營更為靈活,價格也相對比較便宜。同時,這些小店在各二、三級城市也有不小的市場。  競爭狀況及發展空間  質量與成本之爭  隨著市場的不斷發展,客戶對產品的要求也日益提高,而制作者要參與競爭,就不得不將優勢轉嫁到成本之上。據業內人士透露,目前這個市場的毛利潤大約為35%左右,這是指單純的制作利潤,如果能做到自行設計,利潤則會顯著增加,這要根據實際情況而定。  令人稍感意外的是,大多數被訪者并沒有感到這個行也有很嚴重的惡性競爭,這是令人欣慰的。這也說明行業相對成熟  行業規范落實難  雖然,行業相對比較成熟,但在中國,幾乎所有的行業都會有一些陰暗的角落,這已經成了一大中國特色。標牌制作行業自然也不例外。由于缺乏監控,其中也存在許多不健康的方面。  監管不力:按說,要制作含有特殊內容的標牌,客戶應該提供相關證明,制作者才能進行制作,以保證其真實性和合法性。  由此也給工商管理造成了一定的難度。目前,政府相關的職能部門,對此問題的監管也是有一定的困難的。  材料選用:一般情況下,商家會根據客戶的要求,使用不同等級的材料,價格高者當然用好料,價格低的肯定用差料,這是正常的。  我們呼吁,從業者應該加強自律,自覺遵守相關的法律法規,同時也應該將眼光放長遠一些,共同維護行業的健康環境,為整個行業的良性發展承擔自己應盡的責任和義務。  對手加伙伴  在市場的不斷磨合過程中,從業者也漸漸摸索出一條新的經營方式,那就是資源的互補。對于這類終端制作市場而言,企業的實力不會很大,投入設備與人力的資金也是有限的,于是經常會遇到大塊肥肉吃不下的局面。怎么辦,白白讓這個客戶流失嗎?當然不會!單子太大或者要求太高,自己吃不消,先接下來再說。自己不能解決的部分可以交給別人去做。這樣,平常的競爭對手又變成了合作伙伴。這樣,既維護了客戶,也保住了自身的業務,同時也為其他的商家提供了機會。  行業前景探索  根據對行業進行采訪所了解到的信息,記者分析,廣告標牌制作行業的前景應該是樂觀的。伴隨著經濟的發展,廣告業正保持著相當高的增長率,與之息息相關的廣告標牌業,其市場空間也是空前巨大。  產品:藝術化  我們認為,從產品的角度來看,隨著新技術和工藝的應用,將來的產品毫無疑問會向著“精品”發展,如煙酒類包裝。每個產品除了它本身的宣傳作用以外,還應該是一件藝術品,能給人以美的享受。將來的市場,會向低檔產品說“不”。這要求制作者除了具有高超的手藝之外,還要有高雅的審美情趣。隨著技術的發展,新的材料和設備也能幫助制作者生產出更多的精品。  類別:細分化  前面說過,當前有一種操作模式是在接到自己不能完成的業務以后,轉手請別人代加工,這固然是當前情況下的一種比較妥當的解決辦法。  在類別細分的同時,制作工序上,也將進行細分:雕刻、打磨、拋光、切割等等,各司其職,并且,當企業發展到一定的規模,必將產生流水線作業,這也是將來加工方式的發展趨勢。同時,針對單純的制作利潤較低的問題,將來的生產模式很有可能是設計、制作、安裝一條龍全方位服務,但這也會對制作公司提出更高的要求。  公司:正規化  向規模化發展,這是廣告標牌制作行業中企業的發展趨勢。目前的作坊式運作顯然不能適應將來的需要。人員配備不齊、設備簡陋、品種單一,不能滿足客戶的全方位高標準要求;行業不規范,缺乏品牌觀念,不講品質等因素無疑將制約行業的健康發展。  標牌制作行業應該是一個精品行業,但目前的從業人員客觀地說,有相當一部分素質還有待提高。以我們這次去上海和廣州的廣告標牌制作市場采訪調查所看到的一個現象可以看出一些問題。  當制作公司走向正規化的運作,其規模也必將得到發展。除了自身的發展壯大以外,還有可能出現企業間的合作,共同打造制作行業的強勢品牌。  行業:品牌化  廣告標牌制作行業一旦擺脫了作坊式運作,必將產生新的品牌。如廣東的“黃振龍涼茶”一樣,一開始也是作坊式經營,但如今已形成了個很大的產業,有了無數的連鎖店。但“黃振龍涼茶”因其自身的特征,除了連鎖店數量的增加之外,每一個連鎖店的經營模式與規模不會有很大的改變。而廣告標牌制作行業則不同,一旦形成連鎖店經營,不但連鎖店數量增大,其自身的規模也會不斷擴大。

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